今天小編不談鐵盒包裝，只談包裝設(shè)計(jì)，商品包裝的視覺負(fù)載功能可謂與生俱來，一個(gè)主要的方面就體現(xiàn)在商品包裝設(shè)計(jì)元素的更新?lián)Q代中。

通過包裝設(shè)計(jì)贏得消費(fèi)者心，體現(xiàn)商品包裝的營銷功能，非自覺傳遞信息則是其非營銷層面的功能，二者的對(duì)立統(tǒng)一是商品裝潢立足于為消費(fèi)者服務(wù)的方向。在營銷思維和信息傳遞的博弈中，基于多元化、現(xiàn)代化、立體化元素的商品包裝設(shè)計(jì)將成為主流，營銷思維和正面信息傳遞相結(jié)合將成為商品包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的新方向。

包裝本身具有激發(fā)消費(fèi)者消費(fèi)欲望的功能，這也是包裝設(shè)計(jì)者的出發(fā)點(diǎn)。雖然有一部分商品包裝僅僅是為了保護(hù)和存放，但大多數(shù)商品包裝設(shè)計(jì)是自我推銷的一個(gè)重要方面。

商品包裝主要由商標(biāo)、文字、圖案和色彩等不同元素組成，其設(shè)計(jì)原型和靈感來源可謂是“五花八門”，但是梳理之后不難發(fā)現(xiàn)，百花齊放下的商品包裝設(shè)計(jì)主要是對(duì)歷史、人文、地理、流行時(shí)尚等方面的綜合反映。包裝設(shè)計(jì)要達(dá)到良好的營銷思維效果，需要著力把握以下3個(gè)方面作為設(shè)計(jì)的思考方向。

商品包裝設(shè)計(jì)的初衷是為了更好地提升商品營銷思維，自覺傳遞營銷信息。但是消費(fèi)者往往會(huì)接收到包裝本身衍生而出的附加信息，這些信息的傳遞并非設(shè)計(jì)者和企業(yè)為了營銷有意所為，而是信息在包裝設(shè)計(jì)中的非自覺傳遞。顯然，這種信息傳遞有其兩面性，而我們?cè)诎b設(shè)計(jì)中需要加以鑒別。

包裝設(shè)計(jì)信息傳遞的信息一般而言都是正面的，能夠引導(dǎo)消費(fèi)者向積極的方向思考和發(fā)展，這樣的包裝設(shè)計(jì)思路需要鼓勵(lì)。當(dāng)然，對(duì)于傳遞何種信息則是仁者見仁，智者見智。

在包裝設(shè)計(jì)中，一味的追求包裝的個(gè)性化，有時(shí)候會(huì)在不經(jīng)意間傳遞一些相對(duì)負(fù)面的信息給消費(fèi)者，從而對(duì)消費(fèi)者造成一定的誤導(dǎo)。如當(dāng)下流行的一些仿武器、仿人形、仿刀具、仿卷煙的食品包裝設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)者是為了增加食品的個(gè)性化元素，卻在非自覺傳遞負(fù)面信息給消費(fèi)者。有些甚至?xí)m得其反。

各種元素符號(hào)在商品包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用應(yīng)是與時(shí)俱進(jìn)的，主要依靠于傳統(tǒng)文化的不斷沉淀和新文化的更新?lián)Q代而激發(fā)設(shè)計(jì)靈感。如上所述，商品包裝的功能除了包裝、運(yùn)輸、保質(zhì)貯存等基本功能之外，更主要的是自覺營銷和由此衍生出的信息傳遞這兩個(gè)功能。但是如何充分挖掘這兩個(gè)功能，如何讓一個(gè)新的包裝設(shè)計(jì)迅速抓住消費(fèi)者的眼球，更多需要在商品包裝設(shè)計(jì)中引入多元化的設(shè)計(jì)理念，并將其元素特征在愉悅視覺的同時(shí)加倍放大。

把握好商品包裝設(shè)計(jì)中的營銷思維和信息傳遞會(huì)讓我們的設(shè)計(jì)工作事半功倍。當(dāng)然，這需要企業(yè)進(jìn)一步完善和豐富包裝設(shè)計(jì)主體的元素符號(hào)，提高包裝設(shè)計(jì)的信息傳播能力。

在包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展進(jìn)程中，準(zhǔn)確把握營銷功能與信息傳遞、傳統(tǒng)與現(xiàn)代、本土文化與外來文化、設(shè)計(jì)理念與包裝符號(hào)等因素在設(shè)計(jì)創(chuàng)作中的互動(dòng)關(guān)系，就一定能使商品的包裝以生動(dòng)、直接、藝術(shù)化的形象訴諸于廣大消費(fèi)者，從而在商品營銷活動(dòng)中，引導(dǎo)人們的消費(fèi)選擇，傳遞具有正能量信息。