平時我們在商場上能看到各式各樣的茶葉包裝，有很多高檔茶葉的包裝總是給人一種高端大氣上檔次的感覺，可是不見得所有的人群都是喜歡這類包裝，相反的一些年輕人對這類茶葉包裝并不是感興趣。這就要談到產(chǎn)品定位、客戶人群定位，如果沒有正確理解定位的關(guān)系，往往會忽略了產(chǎn)品和用戶之間的關(guān)系。

把茶葉賣給年輕人這個消費群體，茶葉還是那個茶葉，產(chǎn)品本質(zhì)并沒有變化，這就需要定位年輕人的茶葉不僅僅是包裝上的視覺改變，要有創(chuàng)意和有趣，還要定位年輕人的“喝茶的偏好”。

首先，會喝茶的年輕人本身就是跟廣義上的年輕人有所不同，這里說的喜歡喝茶不是那種喜歡喝茶飲料的年輕人，而是真正喜歡用100度開水泡開茶葉的年輕人，而這樣的年輕人實際上跟上了年紀的買茶的心態(tài)是沒有太大的區(qū)別的。

進一步剖析，喝茶的年輕人會是哪些情況，辦公室的上班族，開公司的年輕人，少年老成，喜歡茶文化的人，不愛喝酒的人，抽煙的人，送禮的人。

立頓茶包，袋泡茶，針對上班族以及想要簡單快速喝一杯有茶味的水提神的人群，這個是定位，茶葉包裝的形式應(yīng)運而生。

小罐茶，一盒一泡，產(chǎn)品量化的同時保證了質(zhì)量，是開公司的人請人喝茶時覺得特別有規(guī)格一種象征。

以此類推，在茶葉包裝定位年輕人的時候，還要進一步去定位他們是要在什么情況下喝茶，喝茶的偏好是什么樣的，喜歡方便的，還是完整工序的？

具體舉個例子，大部分的年輕人喝茶在口味上相對年紀大的人是要“淡”一些的，假設(shè)要去針對這樣的年輕人，假設(shè)產(chǎn)品是比較淡的綠茶，那么在色調(diào)上要明亮，包裝要“新鮮”，茶葉包裝形態(tài)要根據(jù)喝茶的環(huán)境來調(diào)節(jié)，提高用戶體驗，而整體上的視覺架構(gòu)依然需要策略的引導(dǎo)，這個茶需要一個概念，一個讓年輕人愿意購買的理由，“年輕人的愛喝的茶” “80度的水剛剛好”等等有一個概念為核心，然后再根據(jù)這些去做設(shè)計，這樣的一個路徑才是正確的路徑，否則你任何一個茶葉包裝的形式都能夠找到更好的。

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