大白兔奶糖“換裝”的創(chuàng)新意義
這段時間微信朋友圈刷爆了一句話：“大白兔奶糖新包裝價格漲9倍，一斤265元你會買嗎？”作為上海人津津樂道的老字號糖果品牌，大白兔奶糖攜手法國時尚品牌“agnèsb.”推出限量珍藏版：藍色、粉色兩款兔形鐵盒包裝的奶糖。
大白兔搖身一變的“換裝”使原本傳統(tǒng)包裝的，每斤才25塊的價格，賣到現(xiàn)今一斤260多塊，是傳統(tǒng)普通包裝的近10倍！網友紛紛提出了質疑“到底是“換臉（包裝）”要緊，還是“換心（口味）”重要？”“大白兔“換裝”漲價，是賣產品還是賣包裝？”在這些鋪天蓋地的質疑中，得出了一個結論：味道不是重點，利用“換裝”博取眼球，達成銷售。
在這“看臉”的時代，大白兔奶糖換包裝漲價格的嘗試，“換裝”熱潮的風暴，不僅提醒了老字號品牌要進行“換臉”的創(chuàng)新，還預示了鐵盒包裝行業(yè)的崛起，好的品牌加上精美的包裝，這讓人眼前一亮：創(chuàng)新原來可以這么簡單！
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糖果鐵盒
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