琳瑯滿目的鐵盒包裝中，顧客總是只選擇自己所喜好的產(chǎn)品，除了產(chǎn)品本身的滿意度以外，鐵盒包裝設(shè)計(jì)的話語(yǔ)權(quán)正在影響著消費(fèi)者做出購(gòu)買(mǎi)決定。兼具了上述鐵盒包裝的主要作用后，鐵盒包裝就從此高枕無(wú)憂了?其實(shí)不然，鐵盒包裝設(shè)計(jì)中的一些弊端，常使原本從貨架拿起產(chǎn)品的顧客的手又放下了，轉(zhuǎn)而選擇了其它同類(lèi)產(chǎn)品，這個(gè)時(shí)候必須要知道鐵盒包裝的弊端究竟在哪里?

在快速消費(fèi)品的鐵盒包裝中，常見(jiàn)的設(shè)計(jì)弊端如下：

鐵盒包裝沒(méi)有凸顯產(chǎn)品的銷(xiāo)售主張

產(chǎn)品通過(guò)鐵盒包裝設(shè)計(jì)可以滿足消費(fèi)者的訴求及歸屬，而當(dāng)一個(gè)產(chǎn)品的鐵盒包裝設(shè)計(jì)缺乏主題時(shí)，就很容易輸給有主題的競(jìng)品，這是產(chǎn)品的銷(xiāo)售主張受到抑制。當(dāng)消費(fèi)者在選擇袋裝喜糖時(shí)，同樣的價(jià)錢(qián)他會(huì)選擇有喜慶字樣及紅色圖案的品牌還是一般的只有字樣的品牌呢?結(jié)果是不言而喻。

鐵盒包裝圖案與產(chǎn)品內(nèi)涵南轅北轍

有的企業(yè)的鐵盒包裝設(shè)計(jì)是由印刷廠承擔(dān)的，而印刷廠的設(shè)計(jì)能力往往參差不齊，一些小印刷廠的設(shè)計(jì)通常令人大跌眼鏡。如明明設(shè)計(jì)的是食用話梅的鐵盒包裝，卻在袋子上印上了花草的圖案，這個(gè)時(shí)候消費(fèi)者就會(huì)覺(jué)得莫名其妙，在仔細(xì)觀察后通常會(huì)因?yàn)橘|(zhì)疑產(chǎn)品層次而放棄購(gòu)買(mǎi)。

鐵盒包裝華而不實(shí)

一些產(chǎn)品為了達(dá)到差異化的目的，往往習(xí)慣走“捷徑”，即不通過(guò)產(chǎn)品本身形成差異，而是通過(guò)鐵盒包裝的“豪華路線”形成差異，往往卻得不償失。如某牌子的禽蛋，鐵盒包裝搞得像奢侈品，有消費(fèi)者開(kāi)玩笑說(shuō)，這東西買(mǎi)回去都舍不得吃，那盒子也舍不得扔，結(jié)果干脆不買(mǎi)了。由此可見(jiàn)，鐵盒包裝的過(guò)度奢華如果缺乏有品質(zhì)的產(chǎn)品支撐，往往會(huì)被當(dāng)作是噱頭，最終落個(gè)華而不實(shí)無(wú)人喝彩的結(jié)果。

鐵盒包裝不符合行為習(xí)慣

國(guó)內(nèi)某個(gè)牌子的功能型飲料，其目標(biāo)消費(fèi)者是運(yùn)動(dòng)量大的人，而其鐵盒包裝卻是玻璃瓶。這里就有個(gè)問(wèn)題了，玻璃本身是易碎品，處于對(duì)自己身體的保護(hù)的行為習(xí)慣，玻璃瓶的功能型運(yùn)動(dòng)飲料顯然很難受推崇。再則，一些野外休閑食品在鐵盒包裝設(shè)計(jì)時(shí)往往忽略了一個(gè)問(wèn)題，就是鐵盒包裝的過(guò)重，很多產(chǎn)品由于重量大或者不便于攜帶，或者鐵盒包裝容易變形而失去了更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，這些都是忽略行為習(xí)慣的結(jié)果。

鐵盒包裝與潮流格格不入

如今的鐵盒包裝雖然是企業(yè)行為，但切實(shí)存在著潮流現(xiàn)象，如環(huán)保鐵盒包裝的悄然流行就不可以等閑視之。環(huán)保鐵盒包裝更直接的反映了企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的關(guān)注程度，這樣的企業(yè)容易得到消費(fèi)者的認(rèn)同。如直銷(xiāo)的安利產(chǎn)品，基本都采用環(huán)保再生鐵盒包裝，這樣的鐵盒包裝不但可以保護(hù)生態(tài)環(huán)境，而且也可以更大程度上的保護(hù)產(chǎn)品性質(zhì)不發(fā)生改變。