在食品這個行業(yè)里待久了，你一定會發(fā)現(xiàn)許多讓人看不懂的現(xiàn)象——比如許多品牌、包裝設計十幾年不變，明顯落后時代，但產(chǎn)品卻賣得出奇的好。像被評為世上較丑logo的娃哈哈、廣告片給很多80后留下心理陰影的旺旺、為一個紅罐搶的不可開交的加多寶王老吉、花花綠綠的徐福記都是其中的一員。而小品牌年年換形象，今天整個卡通，明天來個網(wǎng)絡語，感覺始終“走在時代的前列腺上”，效果卻不明顯。面對品牌意識的覺醒，如何選擇鐵盒包裝？

許多人因此認為品牌形象、包裝設計這些東西不重要，覺得消費者沒有審美，只要把產(chǎn)品質(zhì)量和渠道做好就萬事大吉了。而更有甚至，把大品牌的老產(chǎn)品當成永恒的經(jīng)典去膜拜，覺得食品行業(yè)的品牌形象、包裝設計創(chuàng)新是沒有意義的，小品牌只要靠抄襲，靠跟隨戰(zhàn)略在大品牌吃肉的時候喝口湯就可以了。

這種觀念在特定的產(chǎn)品、特定的歷史時期上正確的，但是隨著時代的變遷和消費者審美的日益提高，這種觀點開始越來越經(jīng)不住考驗。

品牌意識的覺醒

品牌意識這種東西，在經(jīng)濟條件較差的時代和地區(qū)是沒有意義。比如說當你三天沒吃飯的時候，一碗白米飯放在你面前，你不會去考慮它是五常大米還是泰國香米；當你口渴得不行的時候，依云水和自來水都一樣的甘甜；很少能吃到糖的小孩，也覺得大白兔奶糖和村口老大爺賣的麥芽糖一樣好吃。

《二三級市場銷售手冊》里舉過這樣一個例子，上世紀九十年代，某國際品牌的洗衣粉就因為貴出五毛錢而被三級市場一個當?shù)仄放茝氐宗s出市場。同樣的例子，在一些偏遠農(nóng)村，旺奶牛奶、老王大爺涼茶、娃洽洽八寶粥、云碧汽水、脈劫運動飲料、治治香瓜子，靠著低價滲透市場，同樣賣得有聲有色。

然而，老生常談地說一句，隨著中國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，城鄉(xiāng)二元結構的逐漸瓦解，這種山寨品牌，模仿品牌，靠低價滲透市場的品牌將越來越走進死胡同。這是因為，當人們的經(jīng)濟水平不斷上升，品牌意識就會開始覺醒。

因此，在鐵盒包裝設計上要注重品牌效應，通過這么多年與各行各業(yè)的接觸，發(fā)現(xiàn)一些大公司選擇定制包裝，把自己的品牌印在包裝盒上，一些小公司則選擇通用包裝，如今各式各樣的商品很多，從包裝盒看，人們不會再選擇無品牌和山寨品牌。