品牌，這個(gè)話(huà)題很大，產(chǎn)品包裝也很多種方式，做包裝不僅僅是畫(huà)標(biāo)志的，設(shè)計(jì)師與消費(fèi)者之間建立認(rèn)知，設(shè)計(jì)師是通過(guò)建立感覺(jué)系統(tǒng)，幫助客戶(hù)達(dá)到認(rèn)同，產(chǎn)生好感和購(gòu)買(mǎi)行為。那么如何通過(guò)鐵盒包裝建立這個(gè)感覺(jué)系統(tǒng)呢？

包裝可以成為一個(gè)品牌的內(nèi)容和工具，產(chǎn)生的價(jià)值就是提高內(nèi)部執(zhí)行效率、增加品牌資產(chǎn)、幫產(chǎn)品圈粉，甚至成為信息的入口，接通未來(lái)。通過(guò)產(chǎn)品包裝可以看到一個(gè)品牌的元素，就像一個(gè)生態(tài)圈，因此包裝上的商業(yè)信息植入可以自然到讓消費(fèi)者毫無(wú)戒備，因?yàn)槲覀兙蜕钤谶@個(gè)生態(tài)圈里，內(nèi)容的價(jià)值可以讓你不介意它帶著商業(yè)信息。

如今，金裕制罐在接到選用鐵盒包裝的客戶(hù)，大多希望鐵盒包裝的顛覆能構(gòu)建消費(fèi)者和產(chǎn)品之間的對(duì)話(huà)，即包裝要跟消費(fèi)者溝通和對(duì)話(huà)。

較強(qiáng)的差異化是顛覆包裝的結(jié)構(gòu)，挖掘包裝結(jié)構(gòu)與品類(lèi)的強(qiáng)連接，藏牦牛肉的方型結(jié)構(gòu)正好跟藏牛的結(jié)合，同時(shí)為了設(shè)計(jì)感，每一盒牛商干不僅是藏族文化的體現(xiàn)，其鐵盒上的浮雕也讓人產(chǎn)生栩栩如生的感覺(jué)?；谶@樣的思維，可以建立一個(gè)生態(tài)圈，并且成為與消費(fèi)者溝通的介質(zhì)，傳遞價(jià)值。

設(shè)計(jì)要做好能被定制化的準(zhǔn)備，牛肉干作為大眾快消品，通過(guò)鐵盒包裝，在國(guó)內(nèi)就會(huì)變成一種生活方式，一種對(duì)牛肉干的追求。產(chǎn)品體驗(yàn)中核心的是一個(gè)藍(lán)色的背景，因?yàn)槲鞑亟o人較深的印象，就是藍(lán)色如洗的天空，表現(xiàn)出感知的美感和自然的色調(diào)。